L’azienda statunitense che regala comfort dall’interno a molti brand di calzature spiega la sua strategia.

Cos’è OrthoLite esattamente? E perché i vostri prodotti si differenziano da quelli di qualsiasi altro fornitore di sottopiedi?
«OrthoLite rappresenta un segreto all’interno delle scarpe oltre a essere fornitore leader di sottopiedi comfort: i suoi sottopiedi, infatti, permettono alle grandi marche di calzature di creare modelli funzionali e confortevoli. I sottopiedi OrthoLite sono presenti in più di 400 milioni di paia di scarpe ogni anno realizzate da 200 brand calzaturieri tra cui Nike, Asics, New Balance, Clarks e Michael Kors. Con una quota di mercato del 70% nella categoria schiuma a celle aperte, la nostra tecnologia all’avanguardia mantiene le calzature più fresche, più asciutte e più salutari, offrendo al contempo comfort e prestazioni superiori.
Forniamo tecnologia comfort personalizzata di qualità superiore a ciascuno dei nostri marchi partner, al fine di aumentare la comodità e le prestazioni dei loro prodotti e, recentemente, guidare il fatturato delle vendite al dettaglio. I nostri plantari sono il segreto capace di fidelizzare i clienti a un marchio, orientando il consumatore all’acquisto di sempre più paia di scarpe».

OrthoLite è piuttosto nota negli Stati Uniti. Avete in programma di estendere la vostra attività in Europa o a livello mondiale?
«OrthoLite è un brand globale, integrato verticalmente, con un ampio portafoglio che include marchi internazionali come Adidas, Clarks, Lacoste e Geox. OrthoLite gestisce uffici commerciali negli Stati Uniti, in Europa, Vietnam, Cina e Indonesia; impianti produttivi proprietari in China, Vietnam, Indonesia e Corea; nonché un centro di ricerca e sviluppo in Cina. OrthoLite mira costantemente ad espandere la propria influenza internazionale e ha in programma di incrementare la propria capacità produttiva in Cina e nel Vietnam nel prossimo futuro».

Il comfort e le prestazioni dei sottopiedi e delle fodere OrthoLite rendono i vostri prodotti perfetti per scarpe comode e sportive. E le scarpe eleganti/formali?
«Siamo già presenti in molte calzature formali e business – i consumatori non dovrebbero sacrificare il comfort a favore dello stile, e questo è il motivo per cui i principali brand di moda, tra cui Michael Kors, Steve Madden, Cole Haan e Kenneth Cole, si affidano alla tecnologia OrthoLite. Perfino le scarpe più di tendenza devono essere performanti, ecco perché collaboriamo con ogni brand calzaturiero e personalizziamo la formulazione dei nostri plantari in modo da soddisfare le esigenze specifiche dei marchi nostri partner in termini di abbinamento scarpa-abito. Ad esempio, la nostra schiuma Impressions si comprime per assumere la forma del piede nel corso del tempo e fornire una calzata confortevole e personalizzata attraverso l’uso di schiuma a recupero lento realizzata composta dal 50% di bio-olio».

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Qual è il “Segreto all’Interno”?
«I brand confidano nel fatto che OrthoLite li aiuterà a realizzare non solo la prima vendita, bensì a gestire una clientela fidelizzata che non intende sacrificare il comfort o le prestazioni. Questo tipo di rapporto è ciò che consideriamo il “segreto all’interno”. La nuova campagna del nostro marchio pone in evidenza le caratteristiche e i benefici chiave focalizzati sulla riduzione dell’impatto ambientale, nonché su traspirabilità, comfort, stile e capacità ammortizzante dei nostri sottopiedi.

State lavorando a un progetto particolare al momento?
«Abbiamo recentemente assunto Skip Lei nel ruolo di Vice Presidente all’Innovazione, un veterano con 31 anni di esperienza maturata presso Nike, incaricato di guidare un processo d’innovazione continua, sviluppando nuovi prodotti a partire dalle nostre formulazioni proprietarie per fornire soluzioni customizzate ai nostri clienti. OrthoLite vanta un’ampia gamma di prodotti e applicazioni innovativi, incluso il recente lancio di Super Sipe. Un prodotto messo a punto per potenziare la flessione naturale della scarpa a ogni passo. Super Sipe può essere usata in tutte le categorie di scarpe – performanti, informali, outdoor, casual ecc.»

Quali sono i vostri prodotti sostenibili?
«Oltre al suo impegno più generale rispetto al tema sostenibilità, OrthoLite offre le formulazioni EcoOrthoLite ed EcoPlush, le quali utilizzano un olio di ricino eco-compatibile.  L’olio di ricino è un olio vegetale non commestibile che offre vantaggi ecologici significativi in termini di consumo energetico e di risorse. Utilizziamo altresì un sistema idrico a circuito chiuso, sistemi di depurazione dell’aria e pannelli solari presso i nostri impianti. Per quanto riguarda il trasporto, OrthoLite utilizza sacchetti di carta-pietra per il trasporto di singoli plantari e ha istituito un programma di scatole riutilizzabili, utilizzate per le spedizioni, che vengono restituite al mittente e utilizzate ripetutamente per ridurre inutili sprechi».